【美容報道】 令和三年八月三日に東京・恵比寿にてテスコム（代取：楠野寿也）は、若年層向けの新ブランド『ｅｌｉｍｓ ｍｅ』のプレス発表会を開催した。ヘアーアイロン五種と美容小物五種は九月、ヘアードライヤ一種は十一月に発売する。八年振り。
プレゼンタは、ブランドキャラクタにも起用されているモデル・女優の森高愛（戊寅）。広告起用された芸能人が直接、記者達へプレゼンする事は大変に稀有。新ブランドのチームは、同社の若手女性社員を中心としたメンバで構成。若者のユーザ目線を意識した開発に取組んだ。
コンセプトは「自分が変化して、新しい自分に出会えたら、自分をもっと好きになれる」。どんな自身も自身として否定せずに肯定。よって様々なお洒落にチャレンジできる、と。若者のセンスの多様性を尊重し、チャレンジを応援したい。
愛はピンク・ホワイト・ブラックで三色展開する新ブランドの製品群の内、「マイナスイオン２ＷＡＹスチーム」のヘアーアイロン（上図）をプレゼンした。同社のみのワンタッチ切替方式で、カールとストレートを楽しめる。マイナスイオンは、髪が広がる一因とされる静電気を低減する。問題の立ち上がりは二十五秒。しかも、温度調整は九十℃から二百℃の二十三段階。個々で異なる髪質を熱で傷ませない。
愛はアイロンのボタン部分につき、「ネイルをしていたり、爪が長い方でも推し易い様な、“ぷっくり”とした可愛いらしいデザインになっています。」と説明した。女性の手の大きさへの配慮が随所で滲み出ていた。他にもブラシヘアーアイロンも二種ある。
また、愛はゲストのＴｉｋＴｏｋｅｒ・ｃｈｏｋｏこと“りゅうと（庚辰）”とヘアアレンジ対決を行った。
これからは、ただのイメージ起用だけでなく、今回の様に起用された芸能人が記者達へ直接にプレゼンをする事は大きな効果を呼んでいきそうだ。新しいカタチ。
写真：㈱テスコム
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