プラズマ乳酸菌『キリン iMUSE 朝の免疫ケア』で美容増大

【美容報道】　令和四年三月二十八日に東京・神宮前にてキリンビバレッジ（代取：吉村透留）は、『キリン　ｉＭＵＳＥ　朝の免疫ケア』新商品発表会を実施した。二十九日より展開開始。

ヨーグルト風味の新商品は、キリンの独自素材「プラズマ乳酸菌」を配合した機能性表示食品。発表会では、新ＣＭに出演する女優・天海祐希（丁未）、同・豊嶋花（丁亥）とタレント・古賀清（庚戌）をゲストに招いた。 

本年の成長の柱は「ＣＳＶ加速による既存飲料事業の基盤強化」と「ヘイルサイエンス領域の更なる強化」。マーケティング戦略も「午後の紅茶・生茶」の軸と「プラズマ乳酸菌」の軸で実施する。中でも“免疫ケア”＝ＫＩＲＩＮとすべく領域拡大していく。

新商品は朝の習慣領域に位置付けた。百億円を投資し、小型ペットボトル製造設備を増強。供給能力を拡大する。プラズマ乳酸菌の量は、一千億個／本も配合している。

同社調べでは、既に健康意識が「ダイエット」よりも「免疫への関心」へ傾いており、昨年のプラズマ乳酸菌入り飲料（機能性表示食品）は五百三十四万ケース、前年比で六十六㌫の大幅増となった。現状の「免疫ヘビー層」は三十代から六十代の女性。二十代は“免疫＝美容”の印象が弱いものの、ミニボトルでリーチを続ければ、効果の実感が高い為に大いなる習慣化が期待される（一日数本、大容量化）。

発表会では「この春から始める新習慣」を聴いた。花（写真上）は「朝の免疫ケアと、もっと野菜を食べる。」と答え、新商品と朝食でしっかり野菜を食べる事で、元気な一日を始められる新習慣にしたいとコメントした。

祐希は「朝の免疫ケアと、よく笑う。」と答え、新商品を飲む事と大きな声で笑う事で「免疫ケアを心掛けていきたいですね。」と伝えた。

画像：キリンビバレッジ㈱