カラコン新ブランド『ベルミー』誕生｜シード

【金融・ファッション報道】　コンタクトレンズメーカー・シード（7743.Tp）は、令和四年四月二十七日に東京・汐留にてサークルレンズ「アイコフレ」から若者向けのカラーコンタクトレンズ新ブランド『ベルミー発表会』を開催した。イメージキャラクタのモデル・山之内すず（辛巳）がゲスト。

同日より株価は反転した。

新商品は以下の五色。

1. Belle Brown；しっかり茶目で、程よく大きなぱっちり瞳を演出できる究極の“王道ブラウン”
2. Tear Brown；うるうるとした透明感のある瞳を演出する、じゅわんフチの自然ブラウン
3. Peach Brown；ニュアンスでピンクをふわっと感じる、柔らかく可愛らしいブラウン×ピンクレンズ
4. Hazel Ring；本来の瞳のデザインの様な小さめ細フチレンズで、色素薄い系のちゅるんな瞳を演出する
5. Olive Brown；ニュアンスでほんのり緑を感じるブラウン×オリーブの絶妙抜け感レンズ

浦壁昌広（壬寅）代取は「特に、高校生や大学生の時に大変に不自由な学生生活や日常を送られた若い方々に対して、新しいカラーコンタクトレンズをご提案させて頂きたい。（ベルミーの）ベルと言うですね、“美しい”とか“素敵”とか、そういう言葉とですね、“私”という言葉を合わせまして、成りたい私を選んでみぃ、という様なコンセプトで創ったレンズで御座います。」と説明した。

コロナ禍でカラコン市場は急激に落ち込んだが、徐々に回復している。同社の「アイコフレ」は市場二位をキープ（報道現在）。発売から十年。ターゲットは二十代半ば。

同社はユーザ調査の結果、「バレずに盛れる」「自然に瞳が大きく見える」「ちゅるん」のワードの注目度が高い点を把握。これらを十代半ば～二十代前半をターゲットとする新商品へ適用（マーケットイン）した。

すずは「ベルミーダンス」を生披露。「今日は王道のブラウンカラーが可愛い“ベルブラウン”のレンズに合わせて、イエローやオレンジなどビタミンカラーを意識したメイクにしました。コーディネートもパステルカラーを使ってカラフルにまとめました。」と述べた。

併せて、どのカラーが良いか迷った時に、その日のメイクや気分等の簡単な質問に答えるだけで、今日の自身に合った「ベルミー」のカラーを教える「すずちゃんのベルミーカラー診断」も紹介した。

画像：㈱シード