【金融報道】　買取・オークション・不動産事業等を営むバリュエンスＨＤ（9270.Tg）は、令和四年十一月二十五日に『ブランドリユースと幸福度に関する調査』を発表。相関性や年代別で傾向に差異を確認できた。

同社の株価は、三月から上昇基調と珍しい銘柄。

調査対象は、全国の二十代～六十代の男女・五百名（各代男女＝各百名）。調査期間は七月。

調査結果より同社は各代にネーミングした。二十代＝「ツナゴーゼ世代（脱ゆとり・ゆとり後）」、三十代＝「キョーミモトーゼ世代（ゆとり前・プレッシャ）」、四十代＝「ジブンエラベルゼ世代（氷河期）」。括弧内は日本九世代名。

＜若者・若手の特徴＞

二十代「ツナゴーゼ世代」

　二十代は、“次に繋げる意識”が根付き始めている世代とした。中古ブランド品の購入・売却の両方を経験している人が多く、自身の所有物が「どの位、環境に負荷が掛かっているのか？」を考えた事がある人が約四人に一人。環境問題やエコを意識して実施している行動として、「リユース」が最多。

三十代「キョーミモトーゼ世代」

　三十代は、もっと環境・エコに興味関心を向ければ幸福度アップ！？とした。幸福度や「日用品購入の際にプラごみが極力少ないものを選択」が全年齢の中で最低。過半数が「サステナブル」について意識しない、と回答。特に環境問題やエコに関しての行動も起こしていない模様。

四十代「ジブンエラベルゼ世代」

　四十代は、自分自身の頭で考えるサステナブルを実践している世代とした。「サステナブル」について意識しない人の割合が、全年齢の中で最小。環境やエコを考えて「長く使える物を買う」が全年齢で最多。併し、企業主語の「環境や社会に優しそうな」商品・サービスを選ぶ割合が顕著に少ない。

年齢別「幸福度」ランキング

　「幸福度」の全国平均は五．八五点（十点満点）。二十代は四位、三十代は五位、四十代が二位。「年代別幸福度（自身の幸福度が高い）」で二十代は三位、三十代は五位、四十代が二位。幸福度に対する認識では三十代と六十代で、二十㌫超の差があった。「シルバ民主主義（投票率の差）」の一端。

また、ブランド品リユースと幸福度の相関性を調べる為、「貴金属・ブランド品の購入・売却」の結果を「幸福度が高い」と感じる群と「幸福度が低い」と感じる群に分けた。循環率＝ブランド品の「売却額」／同「購入額」。幸福度が高い人の方が、低い人よりも二十八㌫以上も循環率が高い結果となった。

以下は同社のアドバイス。

“ブランド未ユース”品一位のバッグは、日本の湿度に合わせて作られておらず、革製品やPVC(塩ビ)の場合、内側がベタベタになる事があります。
その原因は湿気。バッグの中に、新聞紙を詰めておくと防ぐ事が出来ます。
また、湿度が低く日陰になっている場所で保管して頂く事がベスト。ベタベタになると捨ててしまう方もいるのですが、実はそうした状態でもお買取可能です

画像：バリュエンスホールディングス㈱