柳瀬早紀は森永乳業で今野杏南はキリン、大企業がＧモデル採用

【ビジネス・芸能ニュース】　平成二十八年五月二十三日に森永乳業（2264.T1）は公式ＹＴチャンネルにて、フィラデルフィア クリームチーズのＣＭ『Ｌｅｔ’ｓ エアーチーズケーキ！３つの材料、５分で完成。』を公開した。同社の株価は直近三年で上り基調だ。本ＣＭは、同クリームチーズを用いた新しいチーズケーキの紹介と詳細欄にレシピが記載されている。

特設サイトも用意されており、フィラデルフィアの清潔なイメージに合致している。本ＣＭ内では、Ｇ界で著名になりつつある柳瀬早紀（戊辰）が出演している。髪をしっかり纏め、白いＹシャツで調理し、食す姿はブランドイメージの向上に貢献している。

三日にキリンＨＤ（2503.T1）の孫会社である麒麟麦酒（代取：磯崎功典）は公式ＹＴチャンネルにて、のどごし＜生＞の限定醸造「晴れのどごし」のＣＭ『北風と太陽 ＴＨＥ ＭＯＶＩＥ』を公開した。イソップ寓話のひとつ「北風と太陽」の実写版という位置付け。太陽­の神アポロンの子孫として「ＴＡＩＹＯ」と 北風の神ボレアスの子孫としての「ＫＩＴＡＫＡＺＥ」が美女を相手に逸話を再現する。

現代的な北風と太陽が特徴的で、本ＣＭはのどごし感を演出する構成だ。ＨＰでは、彼等の設定や装備の詳細が記載されている。こちらもＧ界では小説家等で名を馳せる今野杏南（己巳）が出演し、のどごしの渇望を顕した。

＝解説＝

　大企業及び広告代理店が、Ｇ界のモデル価値に気づき始めた。Ｇモデルを採用する事により、ＳＮＳを前提とした話題作りができ、クライアント企業の認知・売上げに貢献する。アイドルでは、特定の若年層へのＰＲに向いてはいるものの、成人向けの商品・サービスは訴求力が弱い。現在のアイドルは多岐にわたる為に、訴求力が細分化してしまって成人向けには向かない。ここでいう成人向けは、三十代から五十代の主力な働き手世代だ。

ＡＫＢ等が典型的であるが、彼女達がＣＭに出演しても三十代から五十代の男女には響き難い。一方、Ｇモデルは昔より汎用性が高く、一般的に起用する事ができる。ファッション界のモデルらはあまりにも綺麗過ぎるので、同じ女性でも距離感が出てしまう。グリコのドロリッチの例は極端であったが、エロスを消し、清潔感を前面に押し出せば、ＳＮＳ時代のブランディング（認知）に大きく寄与する。ハイムはその観点でも取材を敢行している。

（了）