柳瀬早紀は森永乳業で今野杏南はキリン、大企業がGモデル採用

【ビジネス・芸能ニュース】 平成二十八年五月二十三日に森永乳業(2264.T1)は公式YTチャンネルにて、フィラデルフィア クリームチーズのCM『Let’s エアーチーズケーキ!3つの材料、5分で完成。』を公開した。同社の株価は直近三年で上り基調だ。本CMは、同クリームチーズを用いた新しいチーズケーキの紹介と詳細欄にレシピが記載されている。


特設サイトも用意されており、フィラデルフィアの清潔なイメージに合致している。本CM内では、G界で著名になりつつある柳瀬早紀(戊辰)が出演している。髪をしっかり纏め、白いYシャツで調理し、食す姿はブランドイメージの向上に貢献している。



三日にキリンHD(2503.T1)の孫会社である麒麟麦酒(代取:磯崎功典)は公式YTチャンネルにて、のどごし<生>の限定醸造「晴れのどごし」のCM『北風と太陽 THE MOVIE』を公開した。イソップ寓話のひとつ「北風と太陽」の実写版という位置付け。太陽­の神アポロンの子孫として「TAIYO」と 北風の神ボレアスの子孫としての「KITAKAZE」が美女を相手に逸話を再現する。


現代的な北風と太陽が特徴的で、本CMはのどごし感を演出する構成だ。HPでは、彼等の設定や装備の詳細が記載されている。こちらもG界では小説家等で名を馳せる今野杏南(己巳)が出演し、のどごしの渇望を顕した。



=解説=

 大企業及び広告代理店が、G界のモデル価値に気づき始めた。Gモデルを採用する事により、SNSを前提とした話題作りができ、クライアント企業の認知・売上げに貢献する。アイドルでは、特定の若年層へのPRに向いてはいるものの、成人向けの商品・サービスは訴求力が弱い。現在のアイドルは多岐にわたる為に、訴求力が細分化してしまって成人向けには向かない。ここでいう成人向けは、三十代から五十代の主力な働き手世代だ。


AKB等が典型的であるが、彼女達がCMに出演しても三十代から五十代の男女には響き難い。一方、Gモデルは昔より汎用性が高く、一般的に起用する事ができる。ファッション界のモデルらはあまりにも綺麗過ぎるので、同じ女性でも距離感が出てしまう。グリコのドロリッチの例は極端であったが、エロスを消し、清潔感を前面に押し出せば、SNS時代のブランディング(認知)に大きく寄与する。ハイムはその観点でも取材を敢行している。

(了)

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