資生堂『recipist』のインスタで土屋太鳳と横浜流星がカップルに

【美容報道】　令和元年七月四日に東京・表参道にて資生堂ジャパン（代取：魚谷雅彦、杉山繁和）は、スキンケア ブランド「ｒｅｃｉｐｉｓｔ（レシピスト）」の公式アンバサダに女優・土屋太鳳（乙亥）と俳優・横浜流星（丙子）が就任した事を記念してブランド アンバサダ就任披露イベント『はじめまして。「＃たおりゅう」です！』を開催した。

レシピストのコンセプトは「自然由来成分でうるおいつるん肌」。ターゲットは二十代を中心とした女性達。シングル レシピ（処方）をキーワードにローズやキイチゴ、ハトムギのエキス、ヒアルロン酸等の十四種類の自然由来成分を目的に合わせて配合した。化粧水や美容液、ボディー ローション、ハンド クリーム等の「スキン」「サン」「ボディ」「ハンド」「リップ」の五つのケア カテゴリで展開している。

　同社はターゲットへの調査により、過剰な配合への忌避や商品の合理的選定、価格（一千円未満）等の情報を得てレシピストを開発した。また商品選定においてインスタを重視している点に着目。自身の友人の評価と非友人の評価が同じ様に高いものを志向しているとして、インスタでのプロモーションの展開に至った。起用した太鳳と横浜の「たおりゅう」はカップルのアカウントを発表。まるで二人が本物のカップルの様な投稿を意識している点もユニークだ。

イベントでは日頃の二人のスキンケアや互いの印象などについて話した。この模様も記者達がいる中でインスタにて生配信。新たな試みを重ねる。太鳳は「投稿内容が凄くリアルなので二人の潤い溢れる日常を見て自分と重ねてキュンとしたり、癒されたりしてくれたら嬉しいなと思います。」と話した。横浜は男性目線でレシピストに言及。「本当に女性だけでなく男性にも使えると思うので、男女問わず、この商品が届けば良いな。」と伝えた。

記事：荒田雅、撮影：金剛正臣